Poppi: Sázka PepsiCo na další multimiliardový produkt

PepsiCo dlouhodobě patří mezi nejkvalitnější defenzivní tituly na americkém trhu. Stabilní cash flow, silné značky a globální distribuce z ní dělají klasickou „core holding“ akcii pro konzervativní investory. Právě tato stabilita je ale v posledních letech zároveň slabinou – růst v tradičních kategoriích slazených nápojů se zpomaluje, spotřebitelé se posouvají směrem ke zdravějším alternativám a prémiovějším funkčním produktům. Akvizice Poppi proto není jen další značkou do portfolia, ale pokusem znovu nastartovat růst v nápojové části byznysu.

Cíl, který si PepsiCo interně stanovila – vybudovat z Poppi další miliardovou značku – zní na první pohled ambiciózně. Při bližším pohledu však zapadá do přesně stejného vzorce, jaký firma v minulosti použila u Gatorade, SodaStream nebo u rozšíření portfolia „better-for-you“ snacků. Rozdíl je v tom, že Poppi působí v segmentu, který roste rychleji než celý nápojový trh, má silnou kulturní relevanci u mladších spotřebitelů a stojí na funkčním…