Netflix $NFLX заяви в сряда, че приходите и абонаментите за тримесечието са се увеличили, тъй като усилията за ограничаване на споделянето на пароли са се утвърдили.

Ето данните на компанията за второто тримесечие в сравнение с очакванията на анализаторите, според Refinitiv:

Приходи: 8,19 млрд. долара при очаквани 8,30 млрд. долара.

Гигантът в областта на стрийминга заяви, че през второто тримесечие е добавил 5,9 млн. клиенти като част от по-широките ограничения за споделяне на пароли в САЩ. Netflix заяви в сряда, че ще въведе новата политика и за останалите си клиенти.

Акциите на Netflix спаднаха с 8 % в следборсовата търговия.

Компанията отчете приходи в размер на 8,19 млрд. долара, което е с 3% повече от 7,97 млрд. долара през предходния период. Нетната печалба от 1,49 млрд. долара е повече от 1,44 млрд. долара през предходното тримесечие.

Отчетът за приходите идва в момент, когато инвеститорите очакват повече информация за въвеждането от Netflix на поддържано от реклами ниво на стрийминг и усилията за увеличаване на абонаментите чрез изкореняване на споделянето на акаунти.

От Netflix обаче заявиха, че е твърде рано да докладват за разпределението на приходите между поддържаното от реклами ниво, което беше въведено в края на миналата година, и акаунтите, които са резултат от новата политика за пароли.

Netflix заяви в сряда, че очаква приходите да се увеличат през втората половина на годината, когато "ползите от платеното споделяне плюс стабилния ръст на нашия план, поддържан от реклами, започват да се материализират напълно".

Сега Netflix заяви, че прогнозира приходи от 8,5 млрд. долара за третото тримесечие, което е 7% увеличение на годишна база. Тя обяснява очаквания ръст на приходите с по-големия брой средно платени членства.

Компанията също така очаква нетните приращения на платените абонати през третото тримесечие да бъдат подобни на тези през второто тримесечие. Същевременно Netflix очаква ръстът на приходите да се "ускори значително" през четвъртото тримесечие, тъй като усилията за ограничаване на споделянето на пароли набират скорост и приходите от реклама нарастват.

През май Netflix започна да уведомява членовете си за политиката за предотвратяване на използването на чужди акаунти. Абонатите могат или да прехвърлят профила на някой извън домакинството си, за да платят за собствения си акаунт, или членът може да плати допълнителна такса от 7,99 долара на човек.

Според доклада на Antenna в седмиците след въвеждането на политиката за споделяне броят на абонатите на компанията се е увеличил.

Ръководителите на Netflix отказаха да предоставят конкретна информация за досегашното въвеждане на инициативата за платено споделяне по време на разговора за приходите в сряда.

Съизпълнителният директор Грег Питърс заяви в сряда, че компанията ще разбере пълния ефект от политиката едва след няколко тримесечия.

"Това не е нещо, което се случва за една нощ", каза Питърс в телефонен разговор. "Отчасти заради рестрикцията, която се прилага поетапно, и отчасти защото някои кредитополучатели няма да се регистрират за собствена сметка веднага, а ще го направят през следващия месец или три месеца, или шест месеца, а може би и по-дълго, когато пуснем на пазара заглавие, от което са особено заинтересовани."

Ръководителите отбелязват, че споделящите пароли, които създават собствена сметка, имат сходни характеристики с дългосрочните клиенти, което кара компанията да очаква високи нива на задържане.

Миналата година Netflix въведе нова политика за споделяне и рекламно ниво като част от отговора на първия спад на абонатите от повече от десетилетие през 2022 г.

С въвеждането на тези инициативи акциите на Netflix рязко поскъпнаха. Акциите на компанията поскъпнаха с повече от 60% тази година и достигнаха 52-седмичен връх в сряда на фона на очакванията, че ще покажат ръст през това тримесечие.

Компанията заяви в сряда, че се надява промените да помогнат за "генерирането на повече приходи от по-голяма база", като добави, че планира да използва допълнителните средства за реинвестиране в платформата.

През май Netflix заяви, че е разширила политиката си за споделяне на заплащането в повече от 100 държави, които осигуряват над 80% от приходите ѝ.

"Реакцията на отмяната беше слаба и макар че все още сме в ранните етапи на монетизацията, наблюдаваме здравословно преобразуване на домакинствата, които отдават под наем, в напълно платени членства в Netflix", заяви Netflix в сряда, като добави, че ще се заеме с въпроса в останалите държави, в които е достъпна.

Междувременно медийните компании се фокусират повече върху стрийминга, поддържан от реклами, като начин да достигнат до рентабилност.

По време на представянето си пред рекламодатели през май Netflix разкри малко подробности за поддържаното от реклами ниво, но достатъчно, за да се покачат акциите ѝ. Компанията съобщи, че има 5 милиона активни потребители на новото ниво и 25% от новите клиенти са се регистрирали в райони, където то е достъпно.

В сряда Netflix потвърди, че е отменила своя "основен" план без реклами, като по този начин стандартният план с реклами става най-евтиният вариант - 6,99 USD на месец. Стандартният и премиум планът без реклами струват съответно 15,49 и 19,99 долара на месец.

Тези инициативи идват в момент, когато медийната индустрия преживява един от най-бурните си периоди в последно време.

Анализаторите на индустрията отдавна прогнозират, че може да се стигне до консолидация на индустрията, особено чрез сливания и придобивания.

В сряда един от главните изпълнителни директори на компанията, Тед Сарандос, заяви, че Netflix проучва възможностите за закупуване на интелектуална собственост и изграждане на своята библиотека със съдържание.

"Някои от тези активи са подложени на натиск по някаква причина", каза Сарандос за потенциалните медийни компании или активи за продажба. "Нашата дейност по сливания и придобивания ще бъде предимно за интелектуална собственост, която бихме могли да развием в чудесно съдържание за членовете. Традиционно сме много силни строители спрямо купувачи и това не се е променило."

Netflix се бори и с потенциалните последици от стачките на холивудските сценаристи и актьори.

Анализаторите очакват Netflix да се справи по-добре от други медийни компании по време на смущенията поради дълбокия си резерв от съдържание, особено от чуждестранни източници.

В резултат на стачката Netflix повиши прогнозата си за свободните парични потоци до 5 млрд. долара за 2023 г., в сравнение с предишната прогноза за поне 3,5 млрд. долара, поради по-ниските разходи за съдържание през тази година.

По време на разговора в сряда Сарандос заяви, че Netflix има много свежо съдържание в процес на подготовка, но не каза колко дълго ще продължи този поток. Все пак той каза, че стачката трябва да приключи.

"Все още имаме много работа за вършене. Има някои трудни въпроси", каза Сарандос. "Изключително сме ангажирани да постигнем възможно най-скоро споразумение, което да е справедливо и да позволи на индустрията и на всички нейни участници да продължат напред в бъдеще."