Starbucks разтърсва ръководството: новият главен изпълнителен директор идва с амбициозна визия
Starbucks е в разгара на бурни промени, които могат да повлияят фундаментално на бъдещето ѝ. В отговор на дългогодишната криза и натиска от страна на инвеститорите активисти ръководството на компанията реши да предприеме важна стъпка - да назначи нов главен изпълнителен директор. С този ход Starbucks се подготвя за нова ера, която трябва да донесе както стабилност, така и нов растеж. Какви са причините за тези промени и какво можем да очакваме в бъдеще?
В средата на август, в момент, когато много клиенти се наслаждаваха на любимата си ледена напитка, Starbucks $SBUX+0.8% обяви решение, което може да повлияе фундаментално на бъдещето на компанията. След месеци на несигурност и спадащи продажби Starbucks реши да привлече за главен изпълнителен директор Брайън Никол, настоящ ръководител на Chipotle. Този ход се разглежда като голямо усилие на компанията да обърне настоящата криза.
Никол, който официално ще поеме поста на 9 септември, заменя Лакс Нарасимхан, който издържа по-малко от 18 месеца на тази длъжност. Назначението му беше прието положително както от инвеститорите, така и от анализаторите.
"Съобщението е трансформираща стъпка напред за компанията". заяви в отговор на новината представител на инвеститора активист Elliott Management, който отдавна настоява за промени в корпоративното управление на Starbucks.
Starbucks
SBUXПод натиска на друг инвеститор, Starboard Value, Starbucks също се фокусира върху подобряване на оперативните маржове и преструктуриране на бизнеса си, подобно на това на технологичния гигант Salesforce.
Никол идва в Starbucks с богат опит в бранша и ясна визия. По време на престоя си в Chipotle той успя да стабилизира компанията след кризата, а под негово ръководство компанията успя значително да увеличи броя на обектите и да подобри предлагането си. След неговото идване акциите на Chipotle са се повишили с над 750%, което доказва способността му да води компанията към успех.
На Starbucks обаче не му предстои лесен път. Компанията е изправена пред няколко основни проблема, с които Никол ще трябва да се справи. Първият е слабите финансови резултати. Последният тримесечен отчет показва 6% спад на транзакциите в Северна Америка, докато международните продажби са намалели със 7%. Особено тревожни са резултатите в Китай, където сравнимите продажби са намалели с 14%. Starbucks също така е изправена пред нарастващ натиск от страна на служителите, които настояват за подобряване на условията на труд и започнаха да се организират в профсъюзи.
Към всичко това се прибавя и нестабилното ръководство през последните месеци, като бившият главен изпълнителен директор Лакс Нарасимхан е подложен на критики заради публичните си изяви и цялостния си подход към управлението на компанията.
Брайън Никол има трудна задача пред себе си: той трябва да възстанови доверието не само на инвеститорите, но и на служителите и клиентите. Успехът му ще зависи от това колко бързо и ефективно ще успее да осъществи промяната и да внесе нова динамика в Starbucks. Ако обаче успее да повтори успеха, който постигна в Чипотле, това може да означава ново начало за тази емблематична марка, която запазва твърдо място в сърцата на любителите на кафе по целия свят.
Източник: Yahoo Finance, CNN.
Отказ от отговорност: В Булиос може да се намери много вдъхновение, но изборът на акции и изграждането на портфейл зависи от вас, така че винаги правете задълбочен собствен анализ.