Революция в тютюневата индустрия: Историята на Zyn на Philip Morris
Zyn, марка ароматизирани никотинови пакетчета, е последният продукт, пуснат на пазара от тютюневия гигант Philip Morris International в отговор на усилията на правителствата по света да ограничат тютюневата индустрия. Въпреки факта, че Zyn не съдържа тютюн, популярността му продължава да расте благодарение на подхода му към никотиновата зависимост.
Никотин без тютюн
Zyn се предлага в малки, кръгли кутии, които наподобяват ментови бонбони. Тези бели пакетчета, подобни по размер на дъвка, доставят повече никотин директно в кръвта, отколкото обикновената цигара. За разлика от традиционния тютюн за дъвчене не е необходимо да дъвчете пакетчетата или да изплювате натрупания сок.
Тенденцията за бездимно пушене
Популярността на Zyn нараства благодарение на удобството и ненатрапчивостта му. Марката често се представя като по-здравословна алтернатива на тютюнопушенето, подкрепена от масирана онлайн реклама. Тази маркетингова стратегия отразява по-широка тенденция, при която тютюневите компании диверсифицират бизнес моделите си, за да се фокусират върху продукти без тютюн, като електронни цигари, никотинови дъвки и инхалатори. Изследователите наричат това явление "фармацевтизиране" на тютюневата индустрия.
Стилен маркетинг
Рекламите на Zyn са подобни на тези на много други лайфстайл продукти. Със семпъл синьо-бял дизайн, те наблягат на удобството, различните вкусове и възможността да ги използвате в различни ситуации. "Просто. Ненатрапчиви. Удовлетворяващо", гласи една онлайн реклама, в която кутиите на Zyn са показани до човек, работещ на лаптоп. Този елегантен маркетингов подход е допринесъл значително за популярността на марката.
Бърз растеж
Zyn беше тестван на пазара през 2014 г. и пуснат на националния пазар през 2019 г. Оттогава той се превърна във водещ продукт на пазара на никотинови торбички. През 2023 г. доставките на Zyn в САЩ достигат 385 милиона опаковки, което представлява 62% увеличение спрямо предходната година. През тази година се очаква доставките да се увеличат с още 35%.
Zynfluencers и социални медии
Маркетинговите стратегии на Zyn включват работа с влиятелни личности, известни като "Zynfluencers". Тези потребители, често млади мъже в платформи като TikTok, допринасят значително за популярността на продукта. Например видеоклип на популярната личност от социалните медии Нелк Бойс, който подарява на десния коментатор Тъкър Карлсън огромна кутия Zyn, е получил повече от 9 милиона гледания.
Инвестиране в бъдещето
За да отговори на нарастващото търсене, Philip Morris $PM-1.0% Internationalобяви инвестиция от 600 млн. долара в нов производствен завод в Колорадо. Този завод има за цел да увеличи производството и да гарантира наличността на продукта въпреки голямото търсене.
Здравни аспекти и противоречия
Много здравни експерти твърдят, че никотиновите пакетчета са по-безопасна алтернатива на пушенето или дъвченето на тютюн, тъй като не съдържат химикали, причиняващи рак. Пристрастяването към никотина обаче може да предизвика тревожност, раздразнителност и други здравословни проблеми. Поради това продължителната употреба може да бъде свързана със сърдечносъдови заболявания и други рискове за здравето.
Отказ от отговорност: В Bulios може да се намери много вдъхновение, но изборът на акции и изграждането на портфейл зависи от вас, затова винаги правете собствен задълбочен анализ.
Източник..