Google, която дълго време беше смятана за непоклатим лидер в търсенето в интернет, е изправена пред сериозни промени. За първи път от десетилетия насам тя губи доминиращия си дял на пазара на търсене в САЩ. Основните конкуренти не са традиционни играчи като Bing или Yahoo, а изгряващи гиганти като Amazon. Какво означава това за бъдещето на търсенето и за самата Google?

През последните две десетилетия Google стана толкова могъщ, че името му се превърна в синоним на търсене. Въпреки това изследователската фирма eMarketer прогнозира, че през следващата година Google вече няма да контролира по-голямата част от пазара на реклами за търсене в САЩ. Въпреки че ще остане най-големият играч с 48% дял от приходите от реклама, Amazon постепенно завзема парче от пая и се очаква до 2026 г. да контролира до 27% от пазара.

Означава ли това края на Google? Категорично не. Компанията продължава да се разраства и остава четвъртата най-ценна компания в света с пазарна стойност от 2 трилиона долара. Освен в търсенето, тя доминира и в други области, като например видеорекламите в YouTube и дисплейните реклами заедно с Meta.

Въпреки това ситуацията за Google е по-сложна от преди. От една страна, тя е подложена на натиск от страна на антитръстовите органи, които оспорват монополното ѝ положение не само в областта на търсенето, но и в магазина за приложения Google Play. Някои съдебни решения, като например неотдавнашната победа на производителя на Fortnite Epic Games, принуждават Google да отвори магазина си за конкуренцията.

Освен това Google се сблъсква и с конкуренцията на новите технологии и тенденции. TikTok, най-популярната социална мрежа на по-младото поколение, все повече се превръща в платформа за търсене на съдържание. От решаващо значение е, че Amazon създаде навик сред клиентите да преминават директно към нейната платформа при закупуване на стоки и в резултат на това Google губи ценни приходи от реклама.

Друг голям играч е изкуственият интелект, който променя начина, по който хората търсят информация. Вместо към традиционните заявки за търсене потребителите все по-често се обръщат към асистенти с изкуствен интелект като ChatGPT или Google Gemini, които могат да отговарят на въпроси на естествен език. Въпреки че Google също е активна в областта на изкуствения интелект, конкуренцията в този сегмент нараства бързо.

Историята показва, че дори най-големите могат да загубят господстващото си положение с течение на времето. Пример за това е General Electric, която след повече от век доминиране на пазара беше принудена да раздели дейността си. По подобен начин Sears, някога ключов играч в търговията на дребно в САЩ, фалира през 2022 г.

Означава ли това, че Google може да се окаже като Yahoo или Ask Jeeves след няколко десетилетия? Може би не, но следващите години ще бъдат повратна точка за технологичния гигант.

Отказ от отговорност: В Bulios ще намерите много вдъхновение, но изборът на акции и изграждането на портфейл зависи от вас, така че винаги правете собствен задълбочен анализ.

Източник.