Ясно е, чеNetflix трябва да измисли по-добър начин за монетизиране на бизнеса си. Броят на потребителите намалява за второ поредно тримесечие и е трудно да се очаква, че тази ситуация ще се промени от само себе си. Предполага се, че таксуването на потребители, които споделят акаунти помежду си извън едно домакинство, ще помогне на компанията в тази област. Това е компромис спрямо първоначалните планове за пълна забрана на споделянето на сметки извън едно домакинство.

Netflix $NFLX обяви в понеделник, че ще започне да тества нова функция "добавяне на дом", която ще таксува потребителите, които споделят акаунта си с други потребители в избрани държави. Тестът е най-новото усилие на гиганта в стрийминга за ограничаване на споделянето на пароли. В рамките на теста от потребителите ще бъде поискано да заплатят допълнителна такса, ако използват акаунт извън дома си. Netflix ще започне да тества функцията следващия месец в Аржентина, Доминиканската република, Ел Салвадор, Гватемала и Хондурас.

В тези тестови региони всеки акаунт в Netflix ще включва едно домакинство, в което Netflix може да бъде достъпен от всяко устройство. Ако искате да разрешите на някого да използва акаунта ви в Netflix в друго домакинство, компанията ще поиска да платите такса. В Аржентина можете да добавите още едно домакинство към акаунта си, ако платите допълнително 219 песос, а в други тестови региони - 2,99 долара. Членовете с план Netflix Basic могат да добавят едно допълнително домакинство, потребителите на план Standard могат да добавят до две допълнителни домакинства, а потребителите на план Premium могат да добавят до три допълнителни домакинства. Потребителите в тези тестови региони ще могат да контролират къде се използва техният акаунт и да премахват домове от страницата с настройки на акаунта.

"Чудесно е, че нашите членове толкова много обичат филмите и телевизионните предавания на Netflix, че искат да ги споделят по-широко", казва в изявление Ченги Лонг, директор на продуктовите иновации в Netflix. "Но днешното широко разпространено споделяне на сметки между домакинствата подкопава дългосрочната ни способност да инвестираме и да подобряваме услугите си."

Netflix твърди, че тестът разширява обхвата на подобна функция, която стартира в Чили, Коста Рика и Перу по-рано тази година, наречена "добави още един член". При този тест от абонатите се изисква да плащат допълнително, ако споделят услугата с хора извън собственото си домакинство. Функцията позволява на домакинствата да добавят до два "вторични акаунта" срещу такса, която е по-ниска от цената на пълната услуга Netflix.

Компанията заяви, че решението не разчита на данни за местоположението, като например GPS. Вместо това тя използва същата информация, която използва днес, за да предоставя услугите си на крайните потребители, включително IP адрес, идентификатор на устройство и друга информация за устройствата, влезли в акаунта на Netflix в целия дом. Чрез този метод Netflix може да открие кога се извършва постоянно споделяне извън домакинството.

По време на разговора за приходите за първото тримесечие компанията обяви, че ще разшири тестовете, при които членовете на акаунти плащат по-висока цена, ако участват в споделяне на акаунти с лица, които не са членове на домакинството. Netflix уточни, че ще трябва да коригира тази функция в продължение на около година, за да се увери, че правилно балансира колко допълнително да таксува абонатите, които споделят акаунта си в Netflix с други потребители извън собственото си домакинство.

Понастоящем Netflix изчислява, че приблизително 100 милиона домакинства по света споделят своите потребителски акаунти, като само в САЩ и Канада те са повече от 30 милиона. Netflix твърди, че като изисква от членовете, които споделят акаунтите си, да плащат по-високи такси, се надява да постигне правилния баланс между това да продължи да позволява споделянето и същевременно да помага да се печелят приходи от всички, които гледат и се възползват от нейните услуги.

Тези тестове не са единственият начин, по който Netflix планира да печели от абонатите си, тъй като компанията също така заяви, че ще въведе план, поддържан от реклами. Миналата седмица Netflix обяви, че работи с Microsoft като "глобален партньор за рекламни технологии и продажби", за да помогне на стрийминг услугата да печели от реклами.

Отказ от отговорност: Вдъхновен от публикацията на Айша Малик.