Когато пазарувате, има неща, от които се нуждаете, и такива, които е хубаво да имате. Секторът на потребителските стоки попада в последната категория. Това са стоките и услугите, за които хората харчат пари, когато разполагат с малко допълнителни средства. В тази статия ще разгледаме най-добрите от тях.

Тук можем да включим и "потребителски акции" като Walmart $WMT, Pepsi $PEP, Costco $COST и др. Но тук ще се съсредоточим повече върху компании, чиито продукти не са напълно необходими за ежедневието (или са - дрехи, но без марка и т.н.) По-долу можем да разгледаме няколко от най-добрите акции на компании за потребителски стоки, които си заслужава да бъдат разгледани, и да разгледаме по-отблизо тази част от фондовия пазар.

1. Nike
2. Starbucks
3. McDonald's
4. Компаниите на TJX
5. Disney

1. Nike $NKE

Nike е установила доминираща позиция в областта на спортните обувки и облекло и вече повече от половин век създава иновации в областта на спортното оборудване. Силата на бизнес модела на Nike се дължи на използването на подкрепата на известни личности, които свързват успеха на известни спортисти с продуктите на компанията.

Пазарният дял на Nike на пазара на спортни обувки, който напоследък се оценява на 25-30 %, я поставя далеч пред международните конкуренти Adidas $ADDYY и ASICS. Тъй като световната компания за спортни облекла се стреми да играе по-голяма роля в бързоразвиващи се региони като Китай, има огромни възможности за бъдещ растеж на Nike.

Въпреки че COVID-19 оказа влияние върху бизнеса на Nike, той също така ускори прехода на компанията към цифрови и директни канали - ключова част от стратегията на компанията. Nike изгради силна цифрова екосистема около приложения като SNKRS и Nike Training Club, която до голяма степен смекчи въздействието на кризата. Въпреки че ръстът на приходите по време на пандемията беше бавен, Nike постигна стабилни резултати.

2. Starbucks $SBUX

Тази компания за кафе участва в начина, по който по-голямата част от населението на света започва деня си. Въвеждайки концепцията за европейски кафенета в американските маси , Starbucks използва желанието на потребителите да се отдадат на малък лукс и днес първокласните напитки на компанията имат верни почитатели по целия свят.

Успехът на компанията може да се види в сравнимите продажби, които в миналото постоянно са се увеличавали. Въпреки че тези продажби рязко спаднаха по време на пандемията, Starbucks се възстановява бързо и очаква ръст през 2022 г.

Starbucks спечели пазарен дял по време на кризата благодарение на силната си марка, технологичните инициативи и финансовата гъвкавост, тъй като конкурентите, като например независимите кафенета, изпитваха затруднения. Към декември компанията има повече от 33 000 обекта по целия свят и очаква до 2030 г. да има 55 000 обекта, което предполага, че не липсват възможности за растеж.

3. McDonald's $MCD

McDonald's измина дълъг път от разцвета си в средата на 20-ти век и колосът в сферата на бързото хранене се опитва да влезе в крак с времето. С иновации като дигитални менюта, които се променят автоматично през целия ден, автоматични киоски за поръчки, онлайн и мобилни поръчки и възможности за доставка, McDonald's е по-достъпен от всякога.

В същото време веригата продължава да набляга на стойността, която кара клиентите да се връщат, а нейните автогари й помогнаха да преодолее пандемията по-добре от много други вериги ресторанти. Освен това тя притежава по-голямата част от недвижимите имоти, заети от нейните франчайз ресторанти, което ѝ позволява да събира наем, докато франчайзополучателите извършват тежката работа по управлението на ресторантите.

Дори в постоянно променящия се ресторантски пейзаж McDonald's е намерил начин да остане не само актуален, но и модерен. Инвеститорите харесват McDonald's и заради постоянното изплащане на дивиденти. От средата на 70-те години на миналия век компанията ежегодно увеличава изплащаните на акционерите си дивиденти, което я превръща в дивидентен аристократ.

4. Компаниите на TJX $TJX

Гигантът в търговията на дребно TJX Companies постигна успех в производството на облекло и домакински принадлежности с бизнес модел, който не е лесно да бъде възпроизведен. Компанията майка на марките TJ Maxx, Marshall's и Home Goods се снабдява с намалени маркови стоки чрез разпродажби, грешки на производителя и анулиране на поръчки, след което продава тези стоки с 20% до 60% отстъпка.

През годините дейността на компанията се характеризира с високи маржове на печалба и стабилен растеж, а плановете на компанията са да разшири дейността си до над 6000 магазина в целия свят, като в момента те са около 4500.

Въпреки че TJX пострада по време на пандемията подобно на други дискреционни търговци на дребно, през 2020 г. тя успя да реализира незначителна печалба. TJX възстанови дивидента си с 13% увеличение, което е още един знак за увереност във възстановяването на компанията.

5. Walt Disney $DIS

Дисни, домашна марка в областта на семейните забавления, е основна част от американската попкултура от поколения насам. Тематичните паркове и анимационните филми на компанията са популярни в цял свят. Днес компанията притежава също ABC, ESPN, Pixar, Marvel, Star Wars, мажоритарен дял в Hulu и огромно количество активи, които придоби от Fox в сделка през 2019 г.

Disney има редица конкурентни предимства, включително несравними запаси от интелектуална собственост и маховичен бизнес модел, който позволява успешни филми като Frozen да се развиват в множество бизнес направления - като атракции в тематични паркове, играчки, потребителски продукти и дори развлечения на живо.

Компанията беше засегната от пандемията на няколко фронта - тематичните ѝ паркове бяха затворени или работеха с ограничен капацитет, кината не работеха, а спортните събития на живо дори бяха отменени за няколко месеца. Но компанията намери победител в своята стрийминг услуга Disney+, която стартира през 2019 г. и вече има над 100 милиона абонати. Disney дори преструктурира развлекателния си бизнес, за да превърне услугата за стрийминг Disney+ в своя централна точка.

Предвид бързото икономическо възстановяване, Disney вероятно ще бъде един от печелившите от това възстановяване. Сегментът на парковете и курортите на компанията е в добра позиция да се възползва от нарастващите продажби през годината и дори може да отбележи рекордна посещаемост благодарение на забавеното търсене.

Според мен потребителските компании ще бъдат тук през цялото време, а това е селекция на някои от най-големите, които не мога да си представя, че ще свършат. Лично аз не бих се страхувал да включа някои потребителски компании в портфейла.