В днешно време има много причини да инвестирате в електронни магазини. Онлайн пазаруването беше сила, с която трябваше да се съобразяват, когато избухна пандемията Covid-19 през 2020 г. Тъй като магазините бяха временно затворени, а личното пазаруване беше потенциално рисковано начинание, тези платформи за онлайн пазаруване започнаха да преживяват бум.

Компанията, която може би е изглеждала обещаваща, се сблъсква с редица предизвикателства.

Според неотдавнашно проучване в периода 2020-2021 г. пандемията ще увеличи продажбите на електронна търговия в САЩ с 219 млрд. долара. Един от големите бенефициенти е $WISH на ContextLogic. Популярността на уебсайта и мобилното приложение Wish доведе до затваряне на акциите на WISH на исторически връх от 30,07 USD на 29 януари 2021 г. На теория Wish - с фокуса си върху продажбата на евтини продукти - би трябвало да е любимец на инвеститорите в момента. В условията на толкова много икономически буреносни облаци популярният сайт за електронна търговия с репутация на значително по-ниски цени от тези на конкуренцията би трябвало да привлече инвеститори.

Вместо това стойността на акциите на WISH рязко се понижи. Тя се появява в списъците с акции, които трябва да се избягват. Може би смятате, че акциите на WISH са възможност за покупка. Не попадайте в този капан. Ето защо.

Wish изгради бизнеса си върху продажбата на евтини и опасни продукти

ContextLogic стартира Wish като платформа за електронна търговия през 2013 г. От онлайн списък с желания той се превърна в начин да закупите желаните продукти на най-ниски цени. С много неизвестни китайски продавачи Wish скоро предлага стотици милиони артикули - от гримове до безжични слушалки и бебешки столчета за кола. Всички те се продават на малка част от цената на популярните марки, като често изглеждат точно като тях. Или дори могат да твърдят, че това всъщност е тази марка, поради което е /фалшива/. Този подход доведе до превръщането на Wish в най-изтегляното приложение за пазаруване в света и в третия по големина пазар за електронна търговия в САЩ, което може да изглежда привлекателно. Дотук всичко е наред. Кой не би искал да притежава акции на WISH, когато компанията стане публична в края на 2020 г.? Особено в условията на пандемията, която онлайн пазаруването разраства.

Проблемът е, че желанието по същество е построено като къща от карти. Цените бяха твърде добри, за да са истина. Всички тези евтини фалшификати и подправени продукти не само предизвикаха ответна реакция от страна на потребителите, но и започнаха да привличат вниманието на регулаторните органи. При разследване на френските регулаторни органи 45% от играчките, поръчани от Wish, са били обявени за опасни, 95% от електрониката, продавана в платформата, не е отговаряла на европейските стандарти, а 90% са били обявени за изрично опасни.

Това разследване - и неуспехът на ContextLogic да се справи с опасенията по смислен начин - доведе до изтриването на Wish от резултатите на търсачките във Франция. Това е проблем, който може да се разпространи и в други страни.

В отговор на френската намеса ContextLogic, цитирана от Fortune, заяви, че "активно диверсифицира базата си за продажби, като набира дистрибутори в различни географски региони, включително в Европа, за да разшири избора на продукти и да подобри допълнително качеството им".

Проблемът е, че продавачите, които произвеждат безопасни продукти и истински марки, не са евтини. Те вече се продават добре в Amazon и други сайтове за електронна търговия. Няма абсолютно никакъв начин да възвърнат предишната си популярност, като се превърнат в поредния уебсайт, който продава неща, които можете да купите в Amazon на същата цена, на която Amazon ги продава. Няма как акциите на WISH да се възстановят, като се имат предвид ограничените възможности. С цял бизнес модел и идентичност, изградени върху онлайн продажби, които са по-евтини от тези на Amazon, е трудно да си представим, че ContextLogic ще промени желанието си и ще го превърне в жизнеспособна платформа за електронна търговия.Тази акция с оценка "F" на Portfolio Grader не принадлежи на портфейл с дългосрочен растеж. Но оставям решението на вас, не ви предлагам нищо, нито пък това е инвестиционна препоръка, просто преглеждам събитията, които показват, че тази компания вероятно няма да обърне нещата в своя полза и че има много негативни фундаментални фактори.