McDonald's отчита най-лошите продажби за последните 13 тримесечия
Резултатите от второто тримесечие показват, че McDonald's отново е в затруднено положение. Клиентите се опитват да спестят пари и в резултат на това продажбите на американския гигант за бързо хранене не достигнаха очакваното ниво.
Компанията обяви в понеделник, че продажбите ѝ за тримесечието, което приключи на 30 юни, са достигнали 6,49 млрд. долара, което представлява увеличение от 2,01% на годишна база. Това обаче е по-малко от очакваните 6,63 млрд. долара. Коригираната печалба на акция възлезе на 2,97 долара, което също не достигна очакваните 3,07 долара.
Глобалните съпоставими продажби, които включват както корпоративните офиси, така и франчайзите, спаднаха с 1%, докато се очакваше да се увеличат с 0,84%. Това е първият път от четвъртото тримесечие на 2020 г. насам, в който този показател намалява.
"Клиентите вече са много по-придирчиви". коментира резултатите главният изпълнителен директор Крис Кемпчински.
През второто тримесечие ресторантите за бързо хранене въведоха редица ограничени пакети, за да предложат стойност след години на увеличение на цените. McDonald's $MCD+0.6% например планира да удължи срока на предлагане на 5 долара до август, след като стартира офертата в края на юни.
McDonald's
MCDВ САЩ съпоставимите продажби спаднаха с 0,7%, което се дължи на спад в трафика. Това е първият случай от 16 тримесечия насам, в който сравнимите продажби в САЩ намаляват. Положителният ръст при цифровите услуги и услугите за доставка беше един от малкото светли моменти в слабото тримесечие.
Международните клонове отбелязаха спад на продажбите от 1,1%, дължащ се на отрицателния ръст на няколко пазара, като най-голямо влияние оказа Франция. Международните франчайз локации отчитат 1,3% спад на продажбите на годишна база поради продължаващото въздействие на войната в Близкия изток и намаляващия ръст на продажбите в Китай. От друга страна, положителен ръст на продажбите бе отчетен в Латинска Америка и Япония.
Клиентите, които търсят стойност и сделки, накараха членовете на програмата за лоялност да допринесат с близо 7 млрд. долара за дигитални продажби на 50 пазара, което е повече от 6 млрд. долара през първото тримесечие. През последните 12 месеца тези членове са допринесли за 26 млрд. долара общи системни продажби.
Миналата година през второто тримесечие McDonald's отбеляза много добри резултати благодарение на популярна рекламна кампания с участието на Grimace Shake. Тези резултати бяха трудни за надминаване.
"Настроенията са лоши, като мнозина смятат, че краткосрочните инициативи за повишаване на стойността няма да доведат до достатъчен ръст на трафика, за да компенсират проблемите с продуктовия микс". пише анализаторът на Citi Джон Тауър в бележка до клиентите преди представянето на резултатите.
"Дългосрочните инвеститори смятат, че стойността на компанията е убедителна", допълни Тауър, "и вярват, че стратегическите й ходове в крайна сметка ще доведат до резултати". Въпреки това не е сигурно колко време ще отнеме ръстът на приходите в САЩ да се ускори отново.
Сега McDonald's е изправен пред втората половина на годината, когато се очаква да се види дали може да възстанови инерцията в ръста на продажбите и трафика. Удължаването на офертата от 5 долара може да помогне. Според вътрешен документ, получен от Yahoo Finance, 93% от всички ресторанти на McDonald's са гласували за удължаване на офертата, която първоначално беше ограничена до юли.
Главният маркетингов директор на McDonald's в САЩ Тарик Хасан заяви, че офертата успешно е върнала клиентите от конкурентите и е затвърдила марката като достъпна опция след няколко увеличения на цените.
Източник: Yahoo Finance, CNN.
Отказ от отговорност: В Bulios ще намерите много вдъхновение, но изборът на акции и изграждането на портфейл зависи от вас, затова винаги правете задълбочен собствен анализ.