Netflix се опитва да пусне слой, поддържан от реклами, за да спре намаляването на абонатите. Вместо да създава всичко сама, тя търси партньори, за да може да се съсредоточи върху медийния бизнес. Въздействието може да е дори по-голямо за рекламните партньори на Netflix, отколкото за самата компания.

4 компании, които могат да се възползват от рекламите в Netflix.

Netflix се нуждае от един или двама големи партньори за предстоящото си ниво, поддържано от реклами.

Ръководителите на Netflix изненадаха инвеститорите, когато споделиха плановете си в близко бъдеще да започнат да предлагат услуга за стрийминг, поддържана от реклами. Компанията дълго време избягваше идеята за реклама в платформата си, но бързо предприе действия, тъй като изглежда успява да спре спада на абонатите.

Важно е да се отбележи, че компанията търси партньори с други компании, за да оптимизира дейността си. "Можем да бъдем директен издател и да оставим всички тези луксозни реклами на други хора", заяви Рийд Хейстингс, един от главните изпълнителни директори на Netflix, по време на разговора за приходите за първото тримесечие. Като се има предвид огромната популярност на Netflix, тези "други хора" може да имат голяма възможност пред себе си.

Ето четири компании, които могат да се възползват от рекламните планове на Netflix.

1. Aplhabet $GOOG

Google е абсолютен звяр, когато става въпрос за цифрова реклама. Опитът на компанията в областта на премиум видео рекламата обаче е ограничен. Въпреки че миналата година YouTube е генерирал приходи от реклами в размер на 29 млрд. долара, Netflix може да иска по-престижна реклама от стандартната, която се появява на видеоклиповете, качени от потребителите на YouTube. Нещо повече от телевизионни реклами.

Google навлиза на този пазар. Тя управлява YouTube TV, където трябва да запълва всеки час на излъчване с няколко минути реклама. От края на 2018 г. тя си партнира и с Disney за показване на реклами във видеоклипове, компютри и мобилни устройства. Истинската стойност на Google е, че има глобална потребителска база, точно както Netflix. Всъщност YouTube е единствената стрийминг услуга, която се използва по-често от Netflix. Ако някоя компания за стрийминг услуги иска да работи само на едно място, това е Google.

2. Comcast $CMCSA

Дъщерното медийно дружество на Comcast, NBCUniversal, е огромна търговска сила в областта на рекламата и лидер в областта на рекламните технологии за телевизия. Рекламната технология Freewheel може да стане основа за стрийминг реклами в Netflix, тъй като вече работи в собствената ѝ платформа Peacock и в няколко други стрийминг услуги.

Освен това NBCUniversal вече разполага с екип за продажби на реклами в САЩ и Европа, който може да осигури първокласна реклама за целия инвентар, постъпващ в Netflix. Това позволява на Netflix да генерира най-високите приходи от рекламно представяне в тези региони чрез партньорство с NBCUniversal.

Въпреки конкурентната позиция на NBCUniversal спрямо Netflix, нейната рекламна платформа се използва широко в медийната индустрия. Например, преди да премине към Google, Disney използваше Freewheel. По този начин, въпреки конфликта на интереси, тя е в състояние да подкрепя други медийни компании. За да може Netflix да работи с NBCUniversal, може да се наложи да намери друг партньор или да наеме собствен персонал, който да продава и интегрира реклами извън Европа и САЩ. Не е ясно дали това е целта им, но аутсорсингът може да е труден. The Wall Street Journal съобщава, че NBCUniversal търси ексклузивен договор.

3. Roku $ROKU

По-рано този месец се появиха слухове, че Netflix се интересува от закупуването на Roku. Това може да не е най-добрата инвестиция, която Netflix може да направи, а партньорството с платформа за свързана телевизия може да е много по-разумен избор.

Roku може да се възползва от нивото на поддръжка на реклами и да го използва като възможност за предоговаряне на сделка за разпространение с Netflix. Roku би могла да се опита да участва в рекламирането на Netflix и да споделя потенциала за растеж на продукта вместо фиксирана комисиона от клиентите, които се абонират за услугата чрез нейната платформа. Освен това тя може да принуди Netflix да купува реклама на началния си екран, което успя да накара конкурентите на Netflix да направят в хода на преговорите. Например Disney често заема началния екран на новите версии на Disney+ в платформата Roku.

4. Търговско бюро $TTD

Trade Desk предлага платформа от страна на търсенето, която свързва купувачите на медийни реклами с първокласни рекламни инвентари, свързани с телевизия. Netflix може да предлага излишните наличности, които тя или нейните партньори не са продали директно чрез The Trade Desk, което ѝ позволява да поддържа високо качество на рекламата, като същевременно поддържа малък екип за продажби на реклами.

Trade Desk генерира приходи, като събира от рекламодателите процент от брутните разходи в платформата си. Ако разполага с повече първокласни реклами чрез партньорството си с Netflix, би трябвало да успее да увеличи приходите си. Годишните разходи за реклама на Netflix само в САЩ и Канада се оценяват на около 2,5 милиарда долара. Разбира се, в зависимост от другите партньори на Netflix в областта на рекламните технологии, това вероятно няма да премине през Търговското бюро, но значителна част от тях може да дойде от купувачите.

Тъй като Netflix е все по-близо до стартирането на своето ниво, поддържано от реклами, инвеститорите ще искат да обърнат специално внимание на това с коя компания си партнира, тъй като това може значително да увеличи приходите с течение на времето. Макар че може да отнеме време рекламата да стане значителна част от бизнеса на Netflix, за някоя от горепосочените компании това въздействие може да настъпи много по-бързо, но засега това са само предположения, а не инвестиционен съвет.